48 professionnels du tourisme se sont réunis le 20 mars 2025 au Centre Loewenberg, le centre de formation des CFF, à Morat (FR), pour un «Work Café» intitulé «Sans mobilité durable, pas de tourisme durable». L'événement était organisé par l'ASMT en collaboration avec HotellerieSuisse et les CFF. L'Union fribourgeoise du Tourisme, Vaud Promotion et Valais Wallis Promotion ont apporté leur soutien en matière de communication. La manifestation a été animée par Anne Sophie Fioretto, professeur à l'Institut de tourisme de la HES-SO à Sierre.
Projets d'extension des CFF en Suisse romande
Frédéric Bosset, Responsable de marché Ouest CFF, a présenté les plans d'extension des CFF en Suisse romande. Il a expliqué les développements dans les gares de Lausanne et de Genève, les augmentations de capacité les week-ends pour le trafic de loisirs, ainsi que l'offre complémentaire de la Suisse romande vers l'aéroport de Genève.
Développements de la mobilité touristique
Dans son exposé introductif, Anne Sophie Fioretto a montré l'importance du trafic de loisirs. 74% des touristes de jour et de nuit voyagent encore en voiture et 24% en train. Entre-temps, le tourisme de jour et de nuit en train représente environ 52% des fréquences. Selon M. Fioretto, les progrès technologiques, les préoccupations environnementales croissantes et les changements sociétaux redéfiniront les modes de déplacement, les destinations préférées et les expériences souhaitées par les voyageurs.
Quatre thèmes d'approfondissement - quatre «Work Cafés»
Quatre thèmes relatifs à la mobilité durable ont été approfondis dans le cadre de quatre «Work Cafés». Avec Adrian Houriet, responsable projet du premier et dernier kilomètre CFF, on a discuté de la manière dont le transport peut être optimisé sur le premier et le dernier kilomètre. Chantal Beck, CEO de RailAway, a discuté avec les participants de la manière d'améliorer la communication et la collaboration au sein de la destination, mais aussi au-delà des frontières régionales.
Yannick Barras, spécialiste marketing de 2EM.ch, a discuté du potentiel d'utilisation des véhicules privés dans les destinations touristiques. Chantal Cartier, copropriétaire de Schmid Pelli & Partner, et Letizia Signorell, chef de projet développement et durabilité d'HotellerieSuisse, ont examiné, à l'exemple des Responsible Hotels of Switzerland et des établissements hôteliers de la Sandoz Foundation, comment les clients et les collaborateurs peuvent se déplacer davantage en transports publics. (cp)
A propos de l'ASMT
L'Association suisse des managers en tourisme (VSTM ASMT) gère et entretient la plus importante plateforme d'échange et de réseau pour les managers en tourisme qui sont engagés professionnellement dans des fonctions dirigeantes au sein d'organisations touristiques ou d'entreprises liées au tourisme.
Les plates-formes de l'ASMT favorisent l'apprentissage mutuel, apportent des points de vue extérieurs pertinents et soutiennent le développement personnel. L'ASMT connaît les besoins et les défis de l'activité professionnelle de ses membres et les soutient en leur apportant des contributions extérieures utiles. De plus, l'ASMT est représentée dans des organes décisifs de la politique du tourisme.
