Il y a un an, Suisse Tourisme (ST) avait fait le buzz dans le monde entier avec un film promotionnel où Roger Federer jouait aux côtés de la star oscarisée Robert De Niro. Pour mémoire, le clip mettait en scène un Roger Federer confronté à l’impossibilité de réaliser son rêve de tourner un film sur la Suisse. De Niro lui-même lui signifiait son refus de participer à un film montrant un pays qui manque, selon lui, de caractère «dramatique». Cette vidéo, vue plus de 100 millions de fois dans le monde entier, a été l’un des dix meilleurs spots publicitaires de 2021.
En 2022, ST a de nouveau pu réunir un casting de rêve. Cependant, même la star d’Hollywood et actrice oscarisée Anne Hathaway ne peut aider Roger Federer à briller sur le grand écran. Le scénario est le suivant: les deux vedettes, parties en tournage dans les plus beaux lieux du pays au fil du Grand Tour de Suisse, imaginent avoir réalisé le film dont rêvait le joueur de tennis. Or, au visionnage, ils constatent qu’ils sont quasiment invisibles, car le réalisateur a drastiquement diminué la possibilité pour les spectateurs de reconnaître les deux stars, qui sont évidemment déçues. Ce nouveau film promotionnel valorise les vues de l’itinéraire du Grand Tour de Suisse. Des cols alpins à couper le souffle, des lacs pittoresques et des châteaux grandioses sur une musique prenante.
Campagne mondiale 2022
«Avec une super star d’Hollywood telle que Anne dans notre campagne, nous sommes certains d’attirer l’attention sur le Grand Tour de Suisse dans le monde entier», se réjouit Martin Nydegger, directeur de Suisse Tourisme.
Le film fait partie d’une campagne promotionnelle mondiale pour le Grand Tour de Suisse. Outre ce clip, divers supports publicitaires seront utilisés avec le slogan «I need the roadtrip of a lifetime. I need Switzerland.». Ils présentent toute la diversité de la nature en Suisse, telle que l’on peut la voir tout au long du Grand Tour de Suisse. Roger Federer fait aussi office de guide officiel pour le «road trip nº 1 des Alpes» et présente ses itinéraires préférés sur un site dédié.
Pour rappel, le Grand tour de Suisse est un itinéraire routier de 1'643 kilomètres à travers la Suisse, qui permet d’admirer les plus beaux endroits du pays. Il se compose de huit étapes principales passant par 5 cols alpins, le long de 22 lacs et les 13 sites et biosphères suisses inscrits au patrimoine mondial de l’Unesco. Il peut également être intégralement parcouru en véhicule électrique. Le Grand Train Tour of Switzerland est une offre similaire permettant de parcourir la Suisse en train. (htr/lg)
